Bir sanayi firmasının web sitesi, tedarikçi arayan alıcının çoğu zaman ilk baktığı yerdir. Bu yazıda site yenileme, sıfırdan site kurulumu, ihracat sayfaları, SEO ve yapay zekâ destekli aramada görünürlük ile katalog ve teklif formu işlerinde hangi adımları hangi sırayla attığımızı anlatıyoruz. Her adımda dayandığımız resmî kaynakları yazının sonunda listeledik.
1. Önce ölçüyoruz: hız, mobil uyum ve Search Console
İşe tahminle değil ölçümle başlıyoruz. Mevcut sitenin ana sayfasını, ürün sayfalarını ve iletişim sayfasını Google'ın PageSpeed Insights aracında hem mobil hem masaüstü için çalıştırıyoruz. Bu araç iki tür veri verir: gerçek Chrome kullanıcılarından son 28 günde toplanan saha verisi ve Lighthouse ile benzetilmiş bir cihazda yapılan laboratuvar testi. İkisi farklı sonuç verebildiği için raporda ayrı ayrı gösteriyoruz.
Değerlendirmede Core Web Vitals adı verilen üç ölçüye bakıyoruz. Google'ın web.dev sitesindeki tanıma göre iyi kabul edilen eşikler, sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik diliminde ölçülmek üzere şöyledir: en büyük içeriğin yüklenmesi (LCP) 2,5 saniye veya altı, etkileşime yanıt (INP) 200 milisaniye veya altı, görsel kayma (CLS) 0,1 veya altı.
Google siteleri dizine eklerken ve sıralarken ağırlıklı olarak sitenin mobil sürümünü kullanır. Bu yüzden mobil sayfada masaüstüyle aynı ana içeriğin, aynı başlık ve açıklamaların, aynı yapılandırılmış verinin bulunup bulunmadığını tek tek kontrol ediyoruz. Firma izin verirse Search Console hesabına erişip dizine eklenmeyen sayfaları ve hata uyarılarını da rapora ekliyoruz.
- PageSpeed Insights: mobil ve masaüstü, saha ve laboratuvar verisi ayrı
- Core Web Vitals: LCP, INP ve CLS değerleri sayfa bazında
- Mobil ve masaüstü içerik eşitliği kontrolü
- Search Console: dizine ekleme durumu ve uyarılar
2. İçerik, ürün sayfaları ve rakip karşılaştırması
Ölçümden sonra içeriği okuyoruz. Bir alıcının ürün sayfasında aradığı bilgilerin, yani malzeme, ölçü aralığı, tolerans, sertifika, minimum sipariş ve teslim koşulu gibi verilerin sayfada yazılı olup olmadığına bakıyoruz. Katalog yalnızca PDF olarak duruyorsa her ürün için ayrı bir sayfa gerekip gerekmediğini değerlendiriyoruz.
Ardından aynı ürün grubunda çalışan birkaç rakip firmanın sitesini aynı ölçütlerle inceliyoruz: hangi bilgileri verdikleri, hangi dillerde yayın yaptıkları, teklif talebini nasıl aldıkları. Amaç rakibi kopyalamak değil, alıcının karşılaştırma yaparken neye baktığını görmek. Google da arama için önerdiği temel uygulamalarda insanlara yararlı, güvenilir içeriği ve kullanıcıların aradığı kelimelerin başlık gibi belirgin yerlerde yer almasını öne çıkarır.
- Ürün sayfalarında eksik teknik bilgi listesi
- Alıcının kullandığı terimlerin başlıklarda yer alıp almadığı
- Rakip sitelerle aynı ölçütlerle yan yana tablo
3. Site haritası ve sayfa yapısı
İnceleme bulgularına göre sitenin sayfa ağacını çıkarıyoruz: kurumsal sayfalar, ürün grupları, tek tek ürünler, kabiliyetler (örneğin işleme, kaynak, boya), kalite belgeleri ve iletişim. Her sayfanın tek bir amaca hizmet etmesine ve alıcının en fazla birkaç tıklamayla ürüne ulaşmasına dikkat ediyoruz.
Tasarıma bu yapı onaylandıktan sonra geçiyoruz. Yayından sonra da sitenin tüm önemli adreslerini içeren bir XML site haritası hazırlayıp Search Console'a gönderiyoruz.
4. Çok dilli siteler: doğru dil, doğru sayfa
İhracat odaklı projelerde İngilizce ve Almanca sayfaları makine çevirisiyle değil, teknik terimlere hâkim bir çevirmenle hazırlıyoruz. Teknik tarafta her dil sürümünü hreflang işaretleriyle birbirine bağlıyoruz. Google'ın belgelerine göre hreflang, aynı içeriğin farklı dil ya da bölge sürümlerini bildirmeye yarar ve HTML başlığında, HTTP üst bilgisinde veya XML site haritasında tanımlanabilir.
Burada sık yapılan hata tek yönlü işarettir. Google, her sürümün hem kendisini hem diğer sürümleri listelemesini ister; iki sayfa birbirini göstermiyorsa işaretler yok sayılır. Ziyaretçinin dili hiçbir sürümle eşleşmediğinde gösterilecek sayfa için x-default değerini de tanımlıyoruz.
- Her dil sürümü kendini ve diğerlerini listeler
- x-default ile dil seçim sayfası veya varsayılan sürüm
- Her dilde ayrı teklif formu
5. İçerik taşıma ve 301 yönlendirmeyle eski adresleri korumak
Yenileme projelerinde en çok dikkat istediğimiz adım budur. Yayına almadan önce eski sitedeki her adresi listeleyip yeni sitedeki karşılığıyla eşleştiren bir yönlendirme tablosu hazırlıyoruz ve bu tabloyu firmaya teslim ediyoruz. Google'ın site taşıma rehberi, eski adreslerden yenilerine sunucu tarafında kalıcı yönlendirme kullanılmasını, yönlendirmelerin zincir oluşturmadan doğrudan son hedefe gitmesini ve çok sayıda eski adresin ilgisiz bir sayfaya, örneğin ana sayfaya, toplanmamasını önerir.
Yayından sonra yeni site haritasını Search Console'a gönderiyor, dizine ekleme raporlarını izliyor ve site içi bağlantıları yeni adreslere güncelliyoruz. Aynı rehber yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl yerinde tutulmasını tavsiye eder; bu süreyi bakım planına yazıyoruz.
- Eski adres – yeni adres eşleştirme tablosu
- Sunucu tarafında kalıcı (301) yönlendirme, zincirsiz
- Yeni site haritasının Search Console'a gönderilmesi
6. Teklif formu ve KVKK aydınlatması
Teklif formu, sitenin satışa en yakın parçasıdır. Ürün sayfasından açılan formun hangi ürün için doldurulduğunu kendiliğinden bilmesini, gerekirse teknik çizim eklenebilmesini ve talebin e-postada kaybolmaması için tek bir yerde, istenirse bir CRM'de toplanmasını sağlıyoruz.
Form kişisel veri topladığı için yanına aydınlatma metni koyuyoruz. Kişisel Verileri Koruma Kurumu'nun açıklamasına göre veri sorumlusu; kimliğini, verilerin hangi amaçla işleneceğini, kimlere ve hangi amaçla aktarılabileceğini, toplama yöntemini ve hukuki sebebini ve ilgili kişinin haklarını bildirmekle yükümlüdür. Aydınlatma, açık rızadan ayrı bir yükümlülüktür. Metnin hukuki içeriğini firmanın hukuk danışmanıyla birlikte kesinleştirmesini öneriyoruz.
7. Yapılandırılmış veri ve yapay zekâ destekli arama
Firma adı, adres, iletişim bilgileri, ürünler ve sık sorulan sorular için schema.org sözlüğünü kullanarak yapılandırılmış veri ekliyoruz. Google, uygun durumlarda JSON-LD biçimini önerir; ancak yapılandırılmış veri yalnızca zengin sonuçlara uygunluk sağlayabilir, gösterilmesini garanti etmez. İşaretlemenin sayfada görünen metinle tutarlı olmasına özen gösteriyoruz.
Yapay zekâ destekli arama konusunda Google'ın resmî açıklamasını esas alıyoruz: AI Overviews ve AI Mode'da yer almak için ek bir gereksinim, özel bir dosya ya da özel bir schema.org işaretlemesi yoktur. Sayfanın dizine eklenmiş ve arama sonucunda snippet göstermeye uygun olması gerekir; yer alma garanti edilmez. Bu yüzden bu alandaki işimiz, taranabilir ve iç bağlantıları düzgün bir site, iyi bir sayfa deneyimi ve alıcının sorularını açıkça yanıtlayan ürün ve SSS içerikleri üretmekten ibarettir. Bunun ötesinde bir yöntem vaat etmiyoruz.
8. Bakım, güvenlik ve kademeler arasındaki fark
Yayından sonra yazılım ve eklenti güncellemelerini, yedeklemeyi, SSL sertifikasının geçerliliğini, form çalışırlığını ve Search Console uyarılarını düzenli kontrol ediyoruz. Kurumsal kademede bunlar aylık raporla firmaya iletilir. Arama sıralaması hiçbir kademede garanti edilmez.
Başlangıç kademesi yalnızca inceleme ve plan içerir: ölçümlü site inceleme raporu, site planı, hedef pazar ve anahtar kelime raporu ya da veri ve talep akışı incelemesi gibi. Profesyonel kademe uygulamayı kapsar: yenilenmiş veya yeni site, yönlendirme listesi, dil sürümleri, teknik düzeltmeler, ürün sayfaları ve çalışan teklif formu. Kurumsal kademe buna eğitim, aylık bakım, içerik üretimi ve düzenli raporlamayı ekler.
- Başlangıç: ölçüm, inceleme ve yol haritası
- Profesyonel: tasarım, içerik, teknik kurulum ve yayına alma
- Kurumsal: profesyonel kademe artı eğitim, bakım ve aylık rapor
Sık sorulan sorular
Siteyi yenilersek Google'daki mevcut yerimizi kaybeder miyiz?
Risk tamamen sıfırlanamaz, ancak eski adreslerin yeni karşılıklarına kalıcı yönlendirmeyle bağlanması, yeni site haritasının Search Console'a gönderilmesi ve yayından sonra raporların izlenmesi Google'ın site taşıma için önerdiği adımlardır. Bu adımları yönlendirme tablosuyla birlikte uyguluyoruz.
Yapay zekâ aramalarında çıkmamız için özel bir kod ekliyor musunuz?
Hayır. Google, AI Overviews ve AI Mode için ek gereksinim ya da özel işaretleme olmadığını açıkça belirtir. Odaklandığımız şey taranabilir, dizine eklenmiş ve soruları açıkça yanıtlayan içeriktir; yer alma garanti edilmez.
Almanca sayfalar için çeviri yeterli mi?
Teknik terimlerin doğru karşılığı için uzman çevirmenle çalışıyoruz. Bunun yanında her dil sürümünü hreflang ile karşılıklı bağlıyoruz; tek yönlü işaretler Google tarafından yok sayılır.
Başlangıç kademesinde site yapılıyor mu?
Hayır. Başlangıç kademesi ölçümlü inceleme raporu ve plan sunar. Sitenin tasarımı, içerik taşınması ve yayına alınması profesyonel kademede yapılır.
Kaynaklar
- Web Vitals — web.dev (Google) (erişim 30.10.2026)
- About PageSpeed Insights — Google for Developers (erişim 30.10.2026)
- Mobile site and mobile-first indexing best practices — Google Search Central (erişim 30.10.2026)
- Google Search Essentials — Google Search Central (erişim 30.10.2026)
- Tell Google about localized versions of your page — Google Search Central (erişim 30.10.2026)
- Site moves with URL changes — Google Search Central (erişim 30.10.2026)
- Aydınlatma Yükümlülüğü — Kişisel Verileri Koruma Kurumu (erişim 30.10.2026)
- Introduction to structured data markup in Google Search — Google Search Central (erişim 30.10.2026)
- AI features and your website — Google Search Central (erişim 30.10.2026)
Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır; mevzuat ve destek koşulları değişebilir, uygulamadan önce resmî kaynaktan teyit edin. Sonuç, destek, tescil veya satış garantisi içermez.